【大河财立方 记者 王宁宁 深圳报导】蒲公英腮红、反孔精英脸部底霜、防水眉笔……得知贝玲妃将全面关停我国线上途径，许多网友追忆起其主打产品并不解其为何退出。
作为LVMH旗下高端美妆品牌，贝玲妃曾是全球榜首大眉笔品牌。近年来在我国商场却屡现“退”势，继2021年贝玲妃封闭多地线下专柜，近来又宣告将于1月28日封闭三大线上旗舰店。
1月4日，独立世界战略研究员陈佳承受大河财立方记者采访时表明：“近五年来，跟着与各大途径的协作中止，以及线上途径拓宽晦气，贝玲妃的数字化转型尤其是线上运营落于劣势。”在应对国内途径经济的迅猛开展中，贝玲妃的“退出”并非个例。
撤出：关停天猫、抖音、京东贝玲妃旗舰店
“贝玲妃都要闭店了，大学最喜欢的彩妆品牌，感觉离芳华又远了点。”一位网友在交际途径上慨叹道。
大河财立方记者从贝玲妃天猫官方旗舰店得悉，贝玲妃发布“闭店公告”：贝玲妃官方旗舰店行将完毕运营，店肆将持续承受新订单至2024年1月28日23时59分。客服通道及会员权益兑换将敞开至上述时刻点，店肆完毕运营后会员也将会失效。
现在，贝玲妃天猫和京东旗舰店仍在正常出售，但多款产品添加了“仅剩1件”标识。值得一提的是，早在2021年，贝玲妃就宣告封闭北京、上海等地线下专柜，现在据贝玲妃官方小程序显现，贝玲妃在我国大陆仅剩4家线下专柜，散布在深圳、成都和昆明三地。
此次关停线上途径，并不代表贝玲妃产品将就此退出我国商场。贝玲妃官方客服告知大河财立方记者：“贝玲妃正调整在我国大陆的事务规划和开展要点，顾客可持续前往我国丝芙兰线下店肆和丝芙兰各途径线上官方旗舰店购买贝玲妃产品。丝芙兰有贝玲妃的专柜。”
丝芙兰与贝玲妃同属LVMH集团，相较于贝玲妃，丝芙兰的出售途径相对安稳。记者查询丝芙兰天猫旗舰店，注意到店肆里已有贝玲妃相关产品，其官方客服表明，丝芙兰作为化妆品零售商，售卖的产品均由各大签约品牌或正规代理商供给货源，产品与专柜是同一个途径。
贝玲妃小程序显现，现在深圳共有14家门店可购买贝玲妃产品，其中有12家为丝芙兰门店。记者致电丝芙兰深圳皇庭广场店，其工作人员表明，店内设有贝玲妃专柜可进行正常选购，线上途径封闭不会影响到专柜。
调整：LVMH首投国货儿童护肤品牌
尽管贝玲妃产品并没有退出我国商场，但自营途径萎缩对其营收及品牌建造都是不小的冲击。此次决然挑选退出线上，或是其应对国内美妆商场改变的“无法之举”。
1976年，首家benefit眉吧在美国旧金山建立；1999年被LVMH集团收买，2007年进入我国大陆商场，在上海开设首店。随后推出蒲公英蜜粉、反孔底霜等产品，至今仍受顾客喜爱。2017年，贝玲妃正式入驻天猫旗舰店，拓宽其线上途径。
“跨国企业在遇到我国途径经济新业态后，的确呈现了许多不服水土的问题，贝玲妃并非个例。”陈佳承受大河财立方记者采访时表明，贝玲妃在国内阅历了初期高速增加后，在数字化转型尤其是线上运营中落于劣势，当时国产美妆品牌益发注重直播途径营销，国货与洋货之争实际上是途径之争。“贝玲妃们”的退出，不必定输在产品力，并且面临国内途径经济迅猛开展，很难统筹产品力和营销力。
作为老牌高端美妆品牌，贝玲妃更多靠的是打磨经典产品扩展竞赛力，但跟着越来越多新锐美妆品牌出场，这一优势逐步被削弱。例如，贝玲妃防水眉笔价格235元/支，净含量0.08g；一些走中低端的新锐美妆品牌眉笔低至9.9元/支，也有中等价位的眉笔，产品可挑选性变多。而在营销上，贝玲妃也不是花知晓等本乡品牌的对手。
记者注意到，2023年12月，LVMH旗下私募基金L Catterton独家出资我国本乡儿童专业护肤品牌海龟爸爸，首轮资金将用于品牌建造及途径扩展等。此外，L Catterton还出资了不少我国企业，包含丸美、美妆品牌blankme等。
业内人士付嘉鹏告知大河财立方记者：“作为未来可能性最大的化妆品商场，一切品牌必定不会容易抛弃我国商场。自我改造未完成前，LVMH显着抓住了一个高赢利商场，进行战略调整。”
关于贝玲妃未来在我国商场的规划等问题，记者向贝玲妃方面发送采访提纲，到发稿，暂未获得回应。
趋势：2023年多家海内外彩妆品牌尽显“退”势
据艾瑞咨询计算，2023年已有7个海外彩妆品牌退出我国商场，5个国货彩妆品牌封闭，新锐彩妆品牌呈现“落潮期”。
例如，2023年12月，声称“一年卖出一亿片面膜”韩妆品牌春雨宣告相关店肆中止出售，退出我国商场；同期，日本美妆品牌倩诗丽和韩国品牌BBIA封闭其天猫海外旗舰店。
国货彩妆品牌方面，2023年，国风彩妆品牌末燃官宣离场、新锐美妆It’s Focus薏珂思宣告闭店、灵敏肌护肤茹小姑宣告闭店等。
与此同时，2023年，LVMH、联合利华等世界美妆巨子频频经过收买、出售等方法精简事务，并加快新人事“换血”，注重数字化运营以及我国商场运作经历等才能；国内企业也活跃经过收买和出资扩展商业地图、完成转型晋级。
国家计算局数据显现，2023年上半年，我国化妆品职业同比增速8.6%，估计全年化妆品零售总额将打破5000亿元，相较于2022年的时间短沉浸，迎来了新一轮增加。
国内美妆消费商场也随之呈现新改变，如顾客对彩妆产品的需求转向质地、妆感、维护功用和品牌价值，社媒途径上，主打“生物+护肤”的成分成效成为新热门，年内成功登陆深交所的“医美面膜榜首股”敷尔佳就是见证者。
《2023东方美谷蓝皮书（化妆品职业）》显现，美妆护肤职业的赛点转移至生物研制、质料复配范畴，未来“科技硬实力”成为品牌是否能坚持竞赛优势的要害之一。
“比较于‘贝玲妃们’的淡出商场，一些贴牌洋货或国货凭仗紧缩供应链本钱，加大途径营销比重扩展商场份额，现在很难结论这种趋势对国内美妆职业的影响。”陈佳还着重提示道，已然闻名海外彩妆品牌退出，国货的产品力必定要跟得上填得满。
见习修改:李文玉 | 审校:陈筱娟 | 审阅:李震 | 监审:万军伟