来历:战略企划枪手说商场
胖东来这几年在商场上的人气,能够说是炙手可热,一点点不亚于当下的超级网红。可是谁也没想到,最近胖东来却由于老板的一句话搞得咱们议论纷纷。有人说于东来呼应国家召唤自动从企业做起,也有人说于东来是一片“好意”但没盖住“爹味”,管得太宽了。
作业起源于11月20日,胖东来创始人于东来在个人交际渠道发了一段话,表明从下一年开端,公司职工成婚不能有彩礼,婚礼不能铺张浪费,婚礼酒席不得超越五桌,只能约请亲朋好友,并且职工不能依托爸爸妈妈购买房产或车辆。假如职工不恪守这些规则,公司将撤销他们的一切福利。
此言一出,立马引发了轩然大波,各大媒体渠道马上聚合了各种带井号的热点话题。
从谈论区反响的状况来看,支撑胖东来这一行动的当然不在少数,究竟胖东来的粉丝仍是为数众多的。但跟以往一边倒地喝彩显着不同的是,这次的谈论区却夹杂着太多对立的声响,显得非常的不和谐。
这不仅是从一般网友的反响来看的成果,就连一些专家和常识精英也参加此事的谈论中来。
闻名经济学家、我国商业经济学会副会长宋向清在承受媒体采访时谈到了于东来对职工提出的“两个不允许”。他说,要正确理解这些规则,需求从于东来自己的价值观和崇奉视点去考虑,他觉得只需企业文化不违背法令法规,那么这些规则便是合理的。
可是,他也指出,这些规则的履行难度相当大。假如操作不妥,很简单引发企业和职工之间的对立。比方,“不允许职工靠爸爸妈妈买房买车”这一条,就涉及到家庭和个人的财政决议计划,不同家庭的经济状况千差万别,一刀切的规则很难公正履行。再比方,婚礼规划的约束,尽管初衷是为了对立铺张浪费,但婚礼究竟是人生大事,每个人都有自己的主意和需求,强制性的规则可能会让人感觉不舒服。
《汹涌新闻》针对此事表达出的媒体观念也以为企业应留意鸿沟感。文章还表明,现代企业文明的一个重要标志便是鸿沟感,“封建家长”式的办理,讲欠好现代企业故事。
而《新京报》则以为“合理的倡议不等于合法的办理”,胖东来的确是一家对职工非常好的企业,这一点咱们众所周知。可是,所谓“好”也是有极限的,这个极限便是法令法规。企业能够供给各种福利待遇,营建杰出的作业环境,但不能强制要求职工的日子方式。像“不允许职工靠爸爸妈妈买房买车”或许对婚礼规划做出约束,这些都涉及到个人和家庭的挑选,归于私日子的范畴。
那么已然官媒都这么说了,为什么许昌市当地的人社局却表明这个事归于胖东来企业内部的规则,并不违背《劳作法》和《劳作合同法》呢?咱们来看看《法制日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所合伙人郭政律师是怎样说的!
依据郭政律师的解读,从劳作法的视点看,企业对职工的办理的确应该会集在与作业直接相关的作业上。比方作业时间、作业内容、绩效考核等等,这些都是企业的合理办理规划。可是,像成婚彩礼、婚宴规划、承受爸爸妈妈赞助买房买车这些作业,彻底归于职工的个人日子范畴,企业是没有权力干与的。
现在,胖东来创始人的一些倡议仍是口头方式,没有构成正式的规章准则。假如这些倡议真的要变成具有法令效力的规章准则,那就有必要依照《劳作合同法》第四条的规则来操作。具体来说,需求经过职工代表大会或许整体职工的谈论,提出计划和定见,然后与工会或许职工代表进行相等洽谈,终究确认下来。假如没有经过这些法定程序,就私行拟定了相关规则,乃至因而撤销了职工的福利,那可就涉嫌违法了。
所以,要害点就在于,这个作业究竟有没有构成准则?假如暂时仅仅口头说说还不算违法,可是假如正式变成准则,就有必要要经过合法的流程,比方职工代表大会或职工大会开会谈论,整体职工赞同了才能够履行,不然强制履行便是违法的。
其实,经过这件事,战略企划枪手看到的是什么呢?那便是胖东来在企业文化建设的办理上是有一些缝隙的。比方说于东来发布这段文字之前,究竟有没有寻求公司法务部的定见?然后,其实这件事还有另一种更好的表达方式,那便是公司倡议某些做法,假如能满足要求的能够给予奖赏,那这样的话就不存在跟法令的抵触了,所以从旁边面看,于东来的个人账号办理其实也是有问题的。
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对此,认养一头牛品牌负责人向北京商报记者回应称,“这是近期的一系列广告,由于奶牛是需求照料和心情价值的,这则广告的构思是经过招聘奶牛,表达咱们对奶牛的注重,像招聘人才相同。一起,也能传达出咱们草场的环境。”
揭露信息显现,认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创建的品牌,同年取得吴晓波频道、年糕妈妈、丁香医师、老爸评测等大V联合引荐,辐射千万用户,现在已开展成集奶牛饲养、牧草栽培、旅游观光、饲料加工和乳制品加工出售于一体的乳业全工业链公司。
事实上,认养一头牛现已屡次因广告营销出圈。在2025年新年营销中,认养一头牛以祈福为切入点,推出《好运奶,好运来》主题TVC,改编《好运来》歌曲并联合达人打造魔性MV,相关论题播放量破10亿次,带动低温奶产品线销量增加40%。此前,认养一头牛打出“认养”概念,一起推出分销系统,用户经过拉新或出售可晋级为“养牛红人”“合伙人”,取得5%-10%的佣钱提成,一度引发对“认养形式”的质疑。
之后,认养一头牛逐步淡化“认养”概念,专心于建造工业链。官网显现,2017年,认养一头牛在河北建成君宏草场;2019年,在河北建成君康草场,在黑龙江建成康贝草场;2020年,在河北建成百宏草场和波波草场;2021年,在黑龙江建成A2型有机专属草场明珠草场;2022年,在山东建成山东草场、康远草场,在吉林建成公主岭草场;2024年,在吉林建成桑树台草场。到2024年末已布局10座现代化奶牛草场,散布在河北、黑龙江、山东、吉林等地,奶牛存栏总数超10万头。
加快扩张下,认养一头牛销量与粉丝齐升。揭露数据显现,2024年双11连任天猫乳制品出售冠军,现在旗舰店粉丝打破1300万。在本钱商场上,认养一头牛快速商场扩张战略好像受到了本钱的喜爱。拟上市前,公司进行了屡次增资,招引了包含美团龙珠、古茗在内的多家外部出资组织,使得公司估值完成了翻倍增加。
高档乳业分析师宋亮表明,“在商场的推行和营销过程中,会存在许多立异的网络言语,这些都无可厚非,是让我们戏弄,或许改写眼球,但被一些人误解为是嘲讽,这就很难理解了。假如有人觉得这个广告有问题,最好的方法便是彼此交流”。
中国食品工业分析师朱丹蓬表明,“认养一头牛的兴起,便是由于它关于奶牛的注重,用最好的条件给到奶牛。好牛才干产好奶,有好奶才会有好产品,有了好的产品天然有好的顾客和粉丝。这个构思把奶牛上升到像对待真实的朋友、搭档,或许说像人相同去尊重,凸显出他们关于奶牛的注重度”。
北京商报记者 孔文燮
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