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“认养一头牛”广告被指嘲讽打工人，公司回应
近来，认养一头牛投进的系列地铁及电梯广告引发言论反弹。“COWS直聘，找工作，直接跟老板哝！”“换岗吧！奶牛，传闻你们场晒不到太阳？”等广告语被指存在“职场PUA”隐喻，部分顾客批判其“将打工人的生计窘境文娱化”。虽然品牌方紧迫回应称已获BOSS直聘授权，并解说构思中心在于展现奶牛福利及草场环境，但是，大众对品牌社会责任感的质疑并未停息，顾客批判其“缺少对劳动者庄严的共情”。
对此，认养一头牛品牌负责人向北京商报记者回应称，“这是近期的一系列广告，由于奶牛是需求照料和心情价值的，这则广告的构思是经过招聘奶牛，表达咱们对奶牛的注重，像招聘人才相同。一起，也能传达出咱们草场的环境。”
揭露信息显现，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创建的品牌，同年取得吴晓波频道、年糕妈妈、丁香医师、老爸评测等大V联合引荐，辐射千万用户，现在已开展成集奶牛饲养、牧草栽培、旅游观光、饲料加工和乳制品加工出售于一体的乳业全工业链公司。
事实上，认养一头牛现已屡次因广告营销出圈。在2025年新年营销中，认养一头牛以祈福为切入点，推出《好运奶，好运来》主题TVC，改编《好运来》歌曲并联合达人打造魔性MV，相关论题播放量破10亿次，带动低温奶产品线销量增加40%。此前，认养一头牛打出“认养”概念，一起推出分销系统，用户经过拉新或出售可晋级为“养牛红人”“合伙人”，取得5%-10%的佣钱提成，一度引发对“认养形式”的质疑。
之后，认养一头牛逐步淡化“认养”概念，专心于建造工业链。官网显现，2017年，认养一头牛在河北建成君宏草场；2019年，在河北建成君康草场，在黑龙江建成康贝草场；2020年，在河北建成百宏草场和波波草场；2021年，在黑龙江建成A2型有机专属草场明珠草场；2022年，在山东建成山东草场、康远草场，在吉林建成公主岭草场；2024年，在吉林建成桑树台草场。到2024年末已布局10座现代化奶牛草场，散布在河北、黑龙江、山东、吉林等地，奶牛存栏总数超10万头。
加快扩张下，认养一头牛销量与粉丝齐升。揭露数据显现，2024年双11连任天猫乳制品出售冠军，现在旗舰店粉丝打破1300万。在本钱商场上，认养一头牛快速商场扩张战略好像受到了本钱的喜爱。拟上市前，公司进行了屡次增资，招引了包含美团龙珠、古茗在内的多家外部出资组织，使得公司估值完成了翻倍增加。
高档乳业分析师宋亮表明，“在商场的推行和营销过程中，会存在许多立异的网络言语，这些都无可厚非，是让我们戏弄，或许改写眼球，但被一些人误解为是嘲讽，这就很难理解了。假如有人觉得这个广告有问题，最好的方法便是彼此交流”。
中国食品工业分析师朱丹蓬表明，“认养一头牛的兴起，便是由于它关于奶牛的注重，用最好的条件给到奶牛。好牛才干产好奶，有好奶才会有好产品，有了好的产品天然有好的顾客和粉丝。这个构思把奶牛上升到像对待真实的朋友、搭档，或许说像人相同去尊重，凸显出他们关于奶牛的注重度”。
北京商报记者 孔文燮
天眼查App显现，认养一头牛控股集团股份有限公司成立于2014年7月，法定代表人为徐晓波，注册资本约3.6亿人民币，经营范围包含家畜出售、农业机械制造、机械设备出售、谷物栽培、食用农产品批发等。股东信息显现，该公司由徐晓波、王梓尧、姜克奇等一起持股。对外出资信息显现，该公司持有24家企业股份，其间19家为存续状况，包含杭州认养一头牛生物科技有限公司、松原市认养一头牛农业有限公司等，地图触及生物科技、饲养、农业等范畴。危险信息显现，近期，该公司被冻住4830万人民币股权，履行法院为浙江省龙游县人民法院。
本文源自：金融界天眼查
作者：情报员