“挖苦打工人”上热搜，认养一头牛广告惹争议

liukang20242个月前 (04-26)718吃瓜713

网红品牌认养一头牛又因广告营销“踩雷”。4月17日，“认养一头牛广告被指嘲讽打工人”相关论题登上微博热搜，该事情源于认养一头牛推出的“COWS直聘”系列广告，标语如“找工作，直接跟老板哞！”被指暗射“打工人”窘境。

对此，认养一头牛品牌负责人向北京商报记者回应称，“这是近期的一系列广告，由于奶牛是需求照料和心情价值的，这则广告的构思是经过招聘奶牛，表达咱们对奶牛的注重，像招聘人才相同。一起，也能传达出咱们草场的环境。”

揭露信息显现，认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创建的品牌，同年取得吴晓波频道、年糕妈妈、丁香医师、老爸评测等大V联合引荐，辐射千万用户，现在已开展成集奶牛饲养、牧草栽培、旅游观光、饲料加工和乳制品加工出售于一体的乳业全工业链公司。

事实上，认养一头牛现已屡次因广告营销出圈。在2025年新年营销中，认养一头牛以祈福为切入点，推出《好运奶，好运来》主题TVC，改编《好运来》歌曲并联合达人打造魔性MV，相关论题播放量破10亿次，带动低温奶产品线销量增加40%‌。此前，认养一头牛打出“认养”概念，一起推出分销系统，用户经过拉新或出售可晋级为“养牛红人”“合伙人”，取得5%-10%的佣钱提成，一度引发对“认养形式”的质疑。

之后，认养一头牛逐步淡化“认养”概念，专心于建造工业链。官网显现，2017年，认养一头牛在河北建成君宏草场；2019年，在河北建成君康草场，在黑龙江建成康贝草场；2020年，在河北建成百宏草场和波波草场；2021年，在黑龙江建成A2型有机专属草场明珠草场；2022年，在山东建成山东草场、康远草场，在吉林建成公主岭草场；2024年，在吉林建成桑树台草场。到2024年末已布局‌10座现代化奶牛草场‌，散布在河北、黑龙江、山东、吉林等地，奶牛存栏总数超10万头‌。

加快扩张下，认养一头牛销量与粉丝齐升。揭露数据显现，2024年双11连任天猫乳制品出售冠军，现在旗舰店粉丝打破1300万‌。在本钱商场上，认养一头牛快速商场扩张战略好像受到了本钱的喜爱。拟上市前，公司进行了屡次增资，招引了包含美团龙珠、古茗在内的多家外部出资组织，使得公司估值完成了翻倍增加。

高档乳业分析师宋亮表明，“在商场的推行和营销过程中，会存在许多立异的网络言语，这些都无可厚非，是让我们戏弄，或许改写眼球，但被一些人误解为是嘲讽，这就很难理解了。假如有人觉得这个广告有问题，最好的方法便是彼此交流”。